Las playas asociadas a las marcas de lujo son el hit del verano europeo: de Roberto Cavalli a Dolce & Gabbana

Los grandes nombres de la moda internacional ponen su sello en paradores de Francia e Italia.

Las playas más exclusivas están de moda, y los diseñadores vuelven a bautizarlas con colaboraciones y logotipos destacados.

Restaurantes junto al mar, piscinas y clubes de playa, tanto en Italia como en el extranjero, se renuevan por completo, abriendo incluso tiendas temporales donde se puede encontrar ropa y accesorios de las marcas favoritas.

Este verano, Loro Piana regresa a La Réserve la Plage en Saint-Tropez, luciendo colores inspirados en la arena y el estilo de lujo sereno característico de la marca.

Roberto Cavalli también redefine el verano 2025 con lujo en Ibiza y Cannes, colaborando con The Unexpected Ibiza Hotel y Annex Beach en Cannes.

En el primero, en plena Playa d’en Bossa, reposeras, toallas de playa, almohadones y sombrillas, así como cada rincón de The Oyster & Caviar Bar, lucen la nueva cápsula de verano, el estampado “rayo de mar”, diseñado por el director creativo Fausto Puglisi.

En Cannes, la marca también añade toques del icónico estampado de rayas de cebra de Cavalli.

En Italia, los Bagni Fiore en Paraggi (Santa Margherita Ligure) llevan la marca Dior y la misma marca icónica de lujo “viste” Il Riccio Restaurante y Beach Club en Anacapri, incluida una boutique temporal.

Otra novedad es la colaboración entre Tig— Beach en Sestri Levante, Liguria, y la marca Lacoste, que diseña el “Lacoste Lounge”.

“El fenómeno no se limita a los clubes de playa: se trata de proyectos de marcas de moda vinculados al verano y a los destinos costeros, por lo que también se extiende a las piscinas de hoteles o a los locales de moda”, explica Andrea Guolo, autor de la ‘Guía de los Mejores Clubs de Playa de Italia’ (Morellini Editore), que también selecciona los mejores clubes de playa de diseño.

“Dolce & Gabbana, por ejemplo, desarrolló una colaboración con LMDV Holding en el sector de los clubes de playa, por lo que está presente en Paraggi, en Le Carillon – Vesta Portofino, y en Versilia, en Twiga.

Sin embargo, no todas las playas más exclusivas aceptan el llamado take-over (la estrategia de marketing que toma el control de un espacio para promocionar la propia imagen o producto). Son tan renombradas que no quieren ceder el paso y el reconocimiento a otras tanto como para impactar en gran medida la tendencia, como explica Guolo.