Conoce los mejores secretos de Google para tener el mejor SEO o posicionamiento en buscadores: guía para principiantes

Repetir palabras clave en exceso, ignorar los enlaces internos o descuidar la redacción son errores comunes que pueden afectar negativamente el desempeño SEO de una página

Aparecer en los primeros resultados de búsqueda en Google no es una cuestión de suerte ni de fórmulas secretas. Detrás del posicionamiento hay una serie de prácticas recomendadas que permiten a los buscadores comprender mejor tu contenido y facilitar que los usuarios lo encuentren.

Esta es la esencia del SEO, sigla de ‘Search Engine Optimization’, una disciplina clave para cualquier persona que quiera que su sitio web tenga visibilidad en la web.

Aunque no existe una receta mágica para aparecer primero en los resultados, seguir las directrices básicas de Google aumenta significativamente las probabilidades de lograr una mejor posición. En esta nota se explican los fundamentos esenciales del SEO para quienes están comenzando, con base en las recomendaciones del propio buscador.

Cómo funciona el rastreo e indexación de sitios por parte de Google – (Imagen Ilustrativa Infobae)

Google utiliza programas automatizados llamados rastreadores para recorrer la web en busca de páginas que puedan agregarse a su índice. Una vez publicado un sitio, es probable que Google lo detecte por enlaces desde otras páginas ya rastreadas. No es necesario enviar cada página manualmente, aunque hacerlo mediante un ‘sitemap’ puede ayudar a acelerar el proceso.

El primer paso para saber si un sitio ya está en el índice es realizar una búsqueda con el operador “site:”. Por ejemplo, escribir site:tusitio.com en la barra de búsqueda de Google mostrará si hay páginas indexadas.

Si no aparecen resultados, puede que haya un bloqueo técnico o que el contenido no sea accesible al rastreador. En ese caso, conviene revisar los requisitos técnicos y corregir cualquier impedimento.

El contenido original, la experiencia del usuario y una arquitectura lógica del sitio son elementos centrales para alcanzar una mejor posición en los resultados de búsqueda – REUTERS/Dado Ruvic/

Uno de los puntos más importantes es asegurarse de que Google pueda ver la página tal como lo haría un usuario. Si el sitio restringe el acceso a archivos como CSS o JavaScript, podría dificultar la correcta interpretación del contenido. También es recomendable comprobar cómo ve Google cada URL mediante la herramienta de inspección en Search Console.

En cuanto a la estructura del sitio, es útil mantener una organización lógica. Utilizar URLs descriptivas, por ejemplo: tusitio.com/promociones/ofertas en lugar de cadenas de caracteres aleatorias facilita la comprensión del contenido tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Asimismo, agrupar páginas temáticamente en directorios ayuda a Google a priorizar el rastreo de ciertas secciones del sitio.

Utilizar imágenes con texto alternativo, mantener el contenido actualizado y evitar tácticas engañosas son algunas de las recomendaciones para mejorar el rendimiento en buscadores – (Imagen Ilustrativa Infobae)

Para Google, el contenido sigue siendo uno de los factores más importantes. Las páginas que ofrecen información original, bien escrita y con un enfoque centrado en el usuario tienen mayor posibilidad de posicionarse bien. Esto incluye evitar errores gramaticales, mantener el contenido actualizado y organizarlo en secciones con títulos claros.

Otro aspecto clave es anticiparse a los términos de búsqueda que podrían usar los visitantes. Es conveniente incorporar tanto palabras técnicas como expresiones más coloquiales o informales.

Los algoritmos de Google son capaces de asociar sinónimos y variantes, por lo que no es necesario repetir las mismas palabras clave en exceso. De hecho, la sobreoptimización puede ser penalizada por el buscador.

Los enlaces internos y externos ayudan a Google a descubrir contenido nuevo y establecer relaciones de contexto. Es importante que el texto del enlace sea descriptivo y útil. Por ejemplo, en lugar de escribir “haz clic aquí”, es preferible usar “ver guía completa sobre SEO”.

También es recomendable optimizar los title tags y las metadescripciones, ya que ambos elementos aparecen en los resultados de búsqueda. Un buen título debe ser claro, conciso y reflejar el contenido de la página.

La descripción, por su parte, debe resumir en una o dos frases el valor de la página para invitar al usuario a hacer clic.

Incluir imágenes relevantes y optimizadas mejora la experiencia del usuario y puede atraer tráfico desde la búsqueda visual de Google. Cada imagen debe contar con texto alternativo (alt text) descriptivo, ya que esto permite a los buscadores comprender su contenido.

Si el sitio incluye vídeos, se recomienda acompañarlos de texto explicativo, títulos adecuados y, de ser posible, una página exclusiva para cada uno.

Evitar el contenido duplicado, los anuncios invasivos y las tácticas engañosas también forma parte de una estrategia SEO eficaz.

Google recomienda no centrarse en mitos como la necesidad de cierta longitud mínima de texto o el uso excesivo de palabras clave. En cambio, sugiere enfocarse en la experiencia del usuario y la calidad del contenido.

Por último, herramientas como Google Search Console permiten monitorizar el rendimiento del sitio, identificar errores y recibir alertas sobre posibles problemas de indexación. Para quienes prefieran delegar el trabajo técnico, también es válido recurrir a profesionales especializados.